أثبتت الدراسات أن رأس المال التسويقي للمؤسسات يعتمد بشكل كبيرعلى سمعتها الجيدة وماتملكه من اتجاهات إيجابية لجمهورها الداخلي والخارجي نحو سياساتها ومنتجاتها وقراراتها، وتعتمد هذه “السمعة” بالأساس على انطباعات الجماهير عن المؤسسة والصورة الذهنية التي تترسخ في وجدانهم وتؤثر في اتجاهاتهم نحوها، لذا فمن الأهمية بمكان أن تهتم المؤسسات الناهضة والساعية إلى التميز والريادة ببناء صورتها الذهنية برتوش تتناسب مع طموحها وقيمها وغاياتها، ولايكون ذلك إلا بتأهيل مواردها البشرية وإكسابهم المهارات اللازمة لاحتراف بناء الصورة الذهنية وإدارة سمعة مؤسساتهم، وهذا مانسعى إليه في هذا البرنامج.
المدرب: رمضان الموصل (للمزيد عن المدرب)
- استشاري إعلامي وخبير تنمية وتطوير المؤسسات والأفراد
- أحد خبراء الجزيرة في الإعلام والعلاقات العامة
- المستشار الإعلامي لوزارة الشباب المصرية (سابقاً)
- يقدم التوجيه الشخصي لبعض القادة
- المشرف العام على شركة BAND TONE للإعلام والعلاقات العامة
وقت الدورة : ١٨ – ٢٢ سبتمبر ٢٠١٦م
مكان الانعقاد: اسطنبول / تركيا
سعر الدورة : ٩٨٦ دولار – ٣٦٠٠ ريال قطري (خصم ٢٠٪ حتى ١٠ سبتمبر – السعر بعد الخصم ٧٩٠ دولار – ٢٨٨٠ ريال قطري)
للاشتراك في الدورة : التسجيل
تفاصيل الدورة:
الهدف العام: تأهيل المشاركين لإدارة الصورة الذهنية لمؤسساتهم والتمكن من بناءها وتحسينها لدى جمهورها الداخلي والخارجي.
الأهداف:
- التعرف على المفاهيم الأساسية للصورة الذهنية.
- إدراك دور الصورة الذهنية وأهميتها وروافدها.
- أن يكتسب المتدرب مهارة إدارة الصورة الذهنية لمؤسسته.
- تمكين المتدرب من القدرة على ابتكار برامج بناء الصورة الذهنية تتناسب مع مؤسسته.
- امتلاك مهارات التفكير الاستراتيجي لبناء الصورة الذهنية الإيجابية.
- أن يكتسب المتدرب مهارة التخطيط لبناء وتحسين الصورة الذهنية لمؤسسته.
المهارات المكتسبة
بنهاية البرنامج يتوقع أن يكتسب المتدربين المهارات التالية:
- إدارة الصورة الذهنية في مؤسساتهم.
- القدرة على قياس الصورة الذهنية لمؤسساتهم والاستفادة منها.
- التخطيط لبناء وتحسين الصورة الذهنية لمؤسساتهم.
- توظيف الإعلام المؤسسي في خدمة بناء الصورة الذهنية.
- فهم السلوك الإنساني واتجاهات الجماهير ومراعاتها في خطط البناء والتحسين.
- التفكير الاستراتيجي لبناء وتحسين الصورة الذهنية.
المحاور الرئيسية:
| 1 |
مقدمات أساسية : |
|
o مفهوم الصورة الذهنية. |
|
|
o أهمية الصورة الذهنية للمؤسسات والأفراد. |
|
|
o رأس المال التسويقي وأدوار الصورة الذهنية. |
|
|
o معايير السمعة الحسنة للمؤسسات. |
|
|
o المستهدفون بخطط الصورة الذهنية. |
|
| 2 |
أسس مراحل تكون الصورة الذهنية ونتائجها (العمليات النفسية) |
| 3 |
مكونات الصورة الذهنية ودوائر تشكيلها. |
| 4 |
خطوات بناء / تحسين الصورة الذهنية: |
|
o 5 خطوات متدرجة. |
|
|
o جمع المعلومات ودوره في عملية البناء. |
|
| 5 |
استراتيجيات بناء وتحسين الصورة الذهنية للمؤسسات. |
|
o استراتيجيات البناء والتحسين. |
|
|
o التحديات المؤثرة على الصورة الذهنية. |
|
| 6 |
دور الوظائف المختلفة داخل المؤسسة في بناء الصورة الذهنية |
| 7 | تطبيقات عملية لتخطيط بناء صورة ذهنية لإحدى المؤسسات. |
مايحصل عليه المتدرب:
- شهادة معتمدة من مركز الجزيرة الإعلامي للتدريب والتطوير وشركة BAND TONE للإعلام والعلاقات العامة
- محتوى إرشادي عن صناعة الصورة الذهنية وإدارة السمعة
